¿Hartos de que muchos festivales se hayan convertido en parques temáticos? ¿Cuando dejamos que el camino entre un escenario y otro se transformara en una vía comercial a lo Fuencarral? Conversamos con tres responsables de patrocinios en grandes empresas que intentan ir más allá de lo convencional, de lo esperado y sí, también, de la aglomeración. Porque no todos los días un partner fabrica una guitarra eléctrica con barricas de vino; se monta su propio sello discográfico a base de temas inéditos, versiones o bizarradas de tus bandas favoritas; o te pone del revés en una pista de coches de choque. Así, sí.